烈日杲杲，夏树苍翠，西安市场学研究论坛（Xi’an Marketing Research Symposium, X’MaRS）的第五期学术活动于2019年7月1日在西安交通大学管理学院成功举办，来自西安交通大学、西北工业大学、西北大学、陕西师范大学、西北政法大学、西安外国语大学、美国圣安东尼奥德州大学等高校的三十余位营销学者共襄学术讨论。我校管理学院市场营销系舒成利老师主持了本次活动。

本次学术活动邀请到美国北卡罗纳大学格林斯伯勒分校营销、创业与旅游管理系主任杨志勇教授带来其前沿研究成果。杨志勇教授的主要研究方向是消费者行为与网络营销战略。近年来，杨教授在Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Experimental Social Psychology, Journal of the Academy of Marketing Science 等国际主流学术期刊上发表论文40余篇。目前担任Industrial Marketing Management的客座主编，以及Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Consumer Marketing 等期刊的编委，此外，杨教授还担任Journal of Marketing, Journal of Consumer Research 等18种国际学术期刊论文、加拿大社会科学与人文研究项目和香港研究资助局（Research Grants Council）的评审专家。

在此次学术活动上，杨教授结合网络购物这一热点话题，围绕专家评价和普通购买者评价对消费者购买决策的影响孰轻孰重这一问题进行分享，展现了诸多智慧与洞见。此后，在场学者针对网络购物中的运费险、刷单、网络口碑等问题展开讨论，大家踊跃发言，气氛热烈。

西安市场学研究论坛紧贴营销实践，融通全球市场学研究，促进西安及周边地区营销学者的学术交流，服务地方经济和社会发展。